Facebook的音乐分享伙伴并没有给音乐人带来粉丝

Facebook为音乐人创立公共主页,让用户可以很简单地喜欢某一艺术家的主页,这对艺术家来说是重要的营销策略。从9月下旬开始,用户在Spotify、Rdio及其他音乐网站上的最新动态都被自动地分享到社交网络上,但是Facebook主页的粉丝增长速度并没有加快。

音乐人和唱片品牌应该迫使Facebook实行一种更好的机制来帮助他们把听众变为粉丝,让粉丝通过新鲜事获得市场动态。这可以通过一个“赞”的图标来实现,或者也可以开辟“推荐音乐人”版块列出用户最常听的艺术家。

(图1)

这样,Facebook就可以得知用户的收听习惯,从而有选择得投放广告,获取收益。

要想挣钱,比起收听,音乐人更需要的是喜欢

目前,想要喜欢一个常听的艺术家,用户要先从新鲜事里找到一个收听动态,然后通过点击艺术家的名字访问他们的页面,然后点击赞。不常用的方法是把鼠标停留在你喜欢的艺术家的名字上,在跳出来的卡片上点赞的图标。隐藏的图标和高访问量证明了只有那些意图去赞艺术家的用户才会成为粉丝。

Facebook的音乐合作伙伴通过流媒体服务的使用让音乐人挣钱,当音乐人的歌曲流出的时候,这种服务会付给音乐人版税。然而,每次收听得到的版税可能只有零点几分。艺术家们更多的依赖的是演唱会所得和商品销售,Facebook的音乐应用不能直接帮助他们增加收入。

许多艺术家运用Facebook公共主页的新鲜事来宣传他们的巡演和商品线,但是只有粉丝才能获得这些更新,听众不能。然而,我们对20个最流行的音乐人主页和12个更小众的艺术家的调查显示,自从9月22号Facebook与其他音乐网站的合作面向用户后,赞的增长速度并没有加快。因此,Facebook怎样让用户更容易地喜欢他们常听的艺术家是很重要的。

(图2)

Facebook要怎样留住主页的听众?

其实有很多种途径。最简单但可能最有效的办法就是在收听类的新鲜事下面增加一个明显的、单击完成的“赞他”的图标(参照以下的模拟图)。当用户在个人主页上看到自己的收听状态,或者通过浏览朋友的收听状态时发现了新的艺术家,他们可以立即成为粉丝。

Facebook也可以创建一个“推荐音乐人”的边栏,每当用户浏览网页或者停留在统计他们收听行为的Music Dashboard上的时候,这个边栏就自动出现。在用户或者朋友收听最多的艺术家下面也应该加入赞的图标。之前已经在MusicDashboard里设立了歌曲排行版块,也可以增加一个赞的图标来增强这一功能(参照以下的模拟图)。

(图3)

让更多的用户喜欢音乐人主页对Facebook来说也是有利的。这些赞让用户的新鲜事有更丰富内容,并且增加了回访和在网站上的停留时间。Facebook应该为广告商家提供信息,告诉他们应该针对哪种潜在的消费方式。在Facebook100个最受欢迎主页中,音乐人占了37个,从中我们不难发现人们把音乐看做展现他们个性的一种重要方式,而展现个性也是Facebook总体目标之一。

但同时,我所描述的这些赞的方式也存在一些问题,例如在一个新鲜事附近设置一个赞的图标容易引起困扰。而Facebook也不想为已经有很多粉丝的主页增加更多的赞。而且经常收听某个艺术家的用户,如果给他们一个机会,他们很自然的就会喜欢这个艺术家的主页。

如果Facebook想要让为它带来丰富内容和粉丝的音乐人开心,并想要给他们的这种参与性以回报,那么就应该在收听和喜欢之间构建新的桥梁。

来源:音乐人攻略

这一点值得国内的相关创业者关注,如何对一个音乐人起到实质性的帮助。比如国外基本上是facebook的天下,像文中说的,你做的产品挂上一个like的标志,可以提升他在这个主流社区的人气,国内如何做到这一点是很值得思考的。主流的不专业专业的不主流,可能一时半会并不能很好地在自己的产品里提升某个音乐人在站外的人气(像微博类产品只有粉丝数并没有like数),可能这些,都是值得创业者关注的

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