版权费日趋攀升,网络电台或因此倒闭

美国知名网络电台Pandora的创始人Tim Westergren说音乐版权费正在蚕食公司利润,美国议会应该想办法解决这一问题,否则Pandora将会消失。

网络电台的收入无非有两种,广告和收费收听。但是照现在版权费的涨势来看,没有一定的财力和用户,一个网络电台,可能连音乐版权费都支付不起。

不过,Pandora之类的网络电台不会那么容易就消失的,但是音乐版权费越来越高是事实。受版权影响最明显的网络电台要数Last.fm,因为无力继续支付巨额版权费,Last.fm将于下个月在多个国家停止网络电台服务。

美国、加拿大和英国的Last.fm听众以后也只能从网页客户端免费收听音乐,想要在手机或者桌面应用上收听就得付费。为什么?高昂的版权费逼得Last.fm不得不限制免费收听音乐的途径。

在英国,音乐版权费更是高的吓人,所以英国听众既无缘Pandora,也无缘其他网络电台。未来学家Cridland指出:“这难道要怪Pandora吗?试问,一个全球音乐数量最多的公司之一,为什么没有出现在英国?”Cridland简单计算后说,如果要在英国运营一家类似于Pandora的网络电台,它所需要支付的音乐版权费远远超过所得到的营收。

网络电台运营昂贵盈利难

从另外一方面来看,音乐版权费可能并非直接导致网络电台赚不到钱的主要原因。有支就得有收,网络电台的免费收听模式也导致其营收不能支撑版权费。所以,为了“开源”,Last.fm“节流”了免费的客户端,让原本免费收听的客户端用户付费,增加收费用于已弥补免费模式的不足。

Last.fm虽然说收集了不少用户的数据,但是没法直接盈利。在其手机和桌面客户端中,用户即时听上一天也不会听到任何一个广告,而网页播放则不同,是不是地会出现一两个广告,而且选歌时还会看到网页上的显示广告。国内的豆瓣电台也一样,采取显示广告加声音广告的方式,而在其他客户端上听就没有广告。

网络电台广播广告似乎很有潜力,但是难度超过视频广告和显示广告,精准度不及后两者。所以,在无法精准投放大量广告的当下,只能靠收费的客户端来赚点钱。摆在消费者面前有两条路,要么去网页上听点、看点广告,要么去购买收费服务。

via: ReadWire, tech2ipo

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