2014中国音乐产业发展报告

日前,首届中国音乐产业高端论坛在中国传媒大学举行,论坛推出一份堪称国内首例的《2014中国音乐产业发展报告》。该报告显示,音乐演出产业规模140亿元,而内地实体唱片市场规模仅为6.5亿元。有业内人士称,“唱片演出严重倒挂,歌手出唱片基本成了宣传手段”。

数字音乐喜中有忧

根据《2014中国音乐产业发展报告》,2013年音乐行业的整体市场规模达到了2716亿元,其中核心层的数字音乐市场规模达到了440.7亿元,音乐演出产业规模约140亿元,内地实体唱片市场规模为6.5亿元。远超同年市场规模200亿元的电影产业,以及市场规模108亿元的电视剧产业。

作为该项目的负责人,中国传媒大学音乐与录音艺术学院副院长赵志安在接受北京商报记者采访时表示:“音乐产业的发展,未来有两个比较大的趋势:一个是数字化娱乐方式将成为大众消费的主流模式;另外一个就是实体唱片的消费转化为音乐现场体验消费。”

然而,数字化娱乐方式成为主流模式,数字音乐规模增长迅猛,却并没有让从业者们宽心。“草莓音乐节”操盘手摩登天空总经理沈黎晖认为,版权方面的困扰仍是数字音乐一大瓶颈,“目前关于音乐版权方面的规定确实不明朗:到底收费标准是什么、怎么收、收了怎么分,这些都尚待明确。但是,我们又不能等版权制度完善了再决定怎么做”。以摩登天空为例,“我们现在采取的是三条腿走路:一条是音乐内容;第二条是现场音乐;第三条是商业拓展。通过这三个板块,基本上构建了一个360度的体系。 我们自己认定了这个方向,确实也已经相对地规避了一些风险”。

报告显示,数字音乐的发展,很大一部分市场构成来自无线音乐,也就是用户通过手机等通信终端,取得的以音乐为主题内容的相关业务,即彩铃、手机铃声等用户通过通信运营商消费的音乐产品,其市场规模占397.1亿元,在线音乐市场规模仅为43.6亿元,而后者才是人们常说的包含新人、新歌等原创音乐在内的数字音乐市场。

唱片市场严重倒挂

与数字音乐相比,实体唱片市场更是堪忧,2013年中国内地实体唱片市场规模约6.5亿元。仅为数字音乐市场的1.5%。这样的比例在全世界都罕见,根据国际唱片业协会发布的2013年全球20大音乐市场情况,排名第一的美国,实体唱片占数字音乐的一半;排名第二的日本,实体唱片销量是数字音乐的4倍左右。 我国的情况,报告中有另一组音乐演出的数字可做对比。根据报告数据显示,2013年中国音乐演出产业规模达140亿元,其中票房收入43.6亿元,演出总场次1.65万次。

“目前唱片、演出严重倒挂,歌手出唱片基本成了宣传手段,能把制作费赚回来就谢天谢地了。没人认真创作,都憋着靠走穴挣钱呢。”知名乐评人邓柯很无奈。

中音协流行音乐学会主席付林在接受北京商报记者采访时表示,“当下唱片公司不以唱片为主,应该叫演艺公司了,包装歌手、演出走穴成为主业,唱片公司高度捆绑演艺,原本出唱片的本职反倒成了附属产品”。 付林说:“不可否认唱片公司也难,最大的问题是侵权盗版,成本回不来,于是只能靠演出支撑,这就形成了行业的恶性循环。单纯出唱片、出作品,成本高且回收难以保障,演出走穴回钱快。”

一个很简单的例子,“好声音”中名动一时的歌手姚丽娜曾经为海政文工团演员,青歌赛拿过三届的银奖、一届金奖,行业认可度极高,但是在大众文化消费领域完全没有一丝动静,始终默默无闻,参加“好声音”还没有走到最后一关已经名动江湖了,紧接着各种演出安排满满当当。

原创音乐缺少入市路径

“近年的市场影视比音乐要好太多了,最得力的部分就是影视比较正规,运行流畅,盗版的现象并不多见,音乐则正好相反。由于收视率逼迫,纯音乐话题的受关注程度始终不高。本该是上千亿元的市场规模,由于种种原因被稀释和搅散了。”谈到当下流行乐现状,付林这样表示。在这种情况下,从2004年开始陆续出现的一系列音乐真人秀、选秀节目,乃至近两年比较风行的“好声音”、“好歌曲”、“我是歌手”等,作为文化现象是积极的,毕竟在唱片业衰落到低谷的时候,用“秀”为音乐找到了一种提高公众关注度和参与度的方式,吸引大家的目光,“这是好事,对流行文化来说,尤其对流行音乐来说是极大的补充”。

但是这也形成了当下桎梏流行音乐的枷锁,对于很多想唱歌的歌手,他们惟一的选择就是参加电视节目选秀,一来成名快、二来机会多。当电视娱乐节目“肩负”起本该是音乐行业该做的事情后,恶果开始慢慢显现出来。“这不能是惟一的方式,因为电视台在制作节目的时候,看重的是收视率,而不是音乐制作和唱片质量。总之看的是市场,只负责推出歌手,不负责打造和培养,歌手出来之后,原创力量日渐匮乏。翻唱越来越多,翻唱当然也需要技术,但是提起新歌手,却谈不上代表作的情况越来越多。为大众不能成了为市场,这是流行乐、原创音乐最根本的原则,否则原创的生产线会被生生割断。且不说新人的原创作品难以推出,即便已经具备一定业界地位的‘老人’,要推出纯原创新作都要看市场的脸色。推出的作品还没有成型就需要具备吸引大众的先天条件,只会让原创音乐、流行音乐越来愈尴尬。”付林说。

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