Rhapsody谈不同于Spotify的模式

相较于Spotify近300万付费用户,Rhapsody的100万付费用户是少了点,但也是不错的成绩。Rhapsody执行总裁Jon Irwin近日接受采访时表示他对Rhapsody的商业模式仍然很乐观,并且怀疑Spotify的这种免费模式能否维持下去。在提供了长达六个月的无限制免费试听后(该支付的版权费一分都不能少),Spotify就开始收缩免费的权限,Jon认为Spotify未来可能会对免费用户增加更多的限制,比如从广告量上,收听次数和时长上进行调整,以免造成更大的财务负担。
Jon表示两家的主要差别在于各自的免费模式,Spotify只支持电脑试听(伪?),并且可以永久拥有文件,而Rhapsody可以让你在智能手机上也能试听,同时要求输入信用卡号(不扣费),并且时效只有14天。Jon认为这个限制无疑会减少很多注册量,但是有效地过滤了转化率低的用户和忠诚度不高的用户。Jon估算Spotify要想维持生存,至少要有15%-20%的转化率,并且这还仅仅是为了支付版税,虽然其目前的转化率差不多25%,但是不继续压缩免费用户的权限的话,可能会更艰难。
而假如Spotify的免费模式被证明有效了怎么办?Jon表示Rhapsody随时准备平滑过度到这个模式(汗。。。),但目前是不会冒险这么做。只表示他们在密切地观察Spotify。
就笔者看来,除了更严格的注册(这在互联网界并不是新鲜事),似乎Jon并没有说出与Spotify很大的差别,毕竟在线音乐行业,产品/服务的差异性除了曲库大小,和技术的优劣,产品和商业模式的差异性是不会很大的

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