宋柯关于恒大音乐言论之我见

下文来自musicianguide.cn,其中关于宋柯对恒大音乐几个所谓的说服了他和高晓松的设想,我有些不明究里,总结起来,

  1. 音乐你可以先买两个月,觉得可以,可以买终身“使用权”,注意,使用权。
  2. 为什么音质这么差一东西,我要付这么多钱

我怎么看

  1. 使用权这回事,说明这个设想的着眼点是商业模式,并不是歌迷/听众。因为我一普通听众,我是“听”歌来的,并不是使用,假如连听歌也要定义为使用的话,那是想钱想疯了。而且假如仅仅是从版权上来说的出售使用权的话,现在的唱片公司操版权大棒干这活已经十多年了:使用付费!当然之前更多的模式是,你先使用,咱们再打官司,收侵权费。从这一点来看,这个出生在数字时代的“唱片公司”应该心态更平和,态度更诚恳一些。
  2. 我在本博阐述过多次同样的观点,我不认为音乐诞生于高保真,也不认为音乐的本质是高保真,所以我一直不屑于“音质差”这种立场引申出来的观点。音乐是个奇妙的东西,它更奇妙在你既可以用价格高昂的设备享受高科技带来的听觉冲击,也可以用十块钱一副的耳机听调频立体声广播,或128kbps的压缩音乐,却得到相同的心理体验,这种体验,可能来自于旋律,可能来自于歌词,可能来自于演唱/奏者,就像你从一本印刷精美的杂志读到一首感动的小诗,和你在一张粗糙的低片上读到这首小诗,对你心灵的震动,是一样一样一样的。这一点,音乐行业是没必要把已经完全走向光影高科技的电影行业进行类比的。音乐提供者,提供音质好的音乐,是责任,但这,还真成不了你与“非授权音乐‘的杀手锏。

采访原文:

一问 音乐行业大环境好转了吗?

背景:去年,宋柯一句“唱片已死”在音乐圈中引起了轩然大波,尽管还有部分音乐人认为唱片作为音乐的载体绝不会消失,但CD销量差、唱片行关门、唱片公司业绩持续下滑却是不争的事实。普遍观点认为,杀死“唱片”的主凶是版权保护欠缺、盗版MP3下载猖獗。

北京晨报:从唱片业转行卖烤鸭,如今又回归音乐圈,短时间内两次转身有没有特殊原因?

宋柯:“回归”说不上,第一,时间有点儿短,第二,我本来也没有离开。“唱片已死”是我说的,大家一直对我厚爱有加,就给我加上一个悲情故事, 说我是音乐搞不下去了才卖烤鸭的,这个逻辑可以接受。但我其实一直没有离开。烤鸭我还在做,以后还会正式推出餐饮团队。但如果这次朋友们又帮我编一个特别 逻辑性强的故事,我也可以接受。

北京晨报:为什么会投奔恒大音乐?

宋柯:我们的音乐产业到今天都还没有一个成熟的商业模式。而商业越成功的人,认识得越透,恒大的许老板用了几个设想说服我和高晓松。传统唱片有两个弊病,一是一张CD就只有十首歌,二是价格都一样。恒大未来要做的产品,可以是一首歌,也可以是13首,可以卖1块钱,也可以卖100块。如果你认为口水歌听俩月就够了,就买俩月的使用权,如果觉得特别好,再买终身的。对音乐来说,互联网不是洪水猛兽,只是我们被MP3束缚住了,为什么音质这么差的一 个东西,我们要付这么多钱?以后MP3就是原来的电台,按照公播付费,我们提供试听,也提供比MP3高级十倍的作品,从音质到画质,从视觉冲击力到互动性,让人觉得花钱是值得的。在新的产品形式下,包括滚石系列、宝丽金系列的老版权也有再版的价值,和现在那些盗版的MP3绝对不一样。

北京晨报:公司拥有的3500首优质版权歌曲到底有什么价值?

宋柯:音乐公司的最核心价值在版权,我更看重数字版权价值。第一个是授权给比如百度这些网站,他们给我们保底费,或者按次收费,通过这种方式, 优质版权能换成钱。另一个更新方式是把它们变成一种全新的音乐产品,现在有很多开放的平台,比如苹果、安卓系统,在这些系统中,音乐以APP商店的方式存 在,未来唱片会变成另外的方式,变成一个多媒体文件,它会给90后带来当年唱片带给我们这一代人的感受。

北京晨报:音乐行业大环境好转了吗?

宋柯:大环境依然不好。不过,同样是下雨,一种是阴云密布,一种是东边已经泛白。现在的情况就是后者。版权法第一版草案我们能参与讨论,这是一个非常明确的进步信号。

二问 加盟新公司后要做什么?

背景:从黑胶唱片开始,音乐的载体每经过一段时间就会发生改变,并且时间间隔越来越小。如今磁带已经退出了历史舞台,黑胶唱片变成了发烧友的收藏品,CD几乎是歌迷的专利消费品,MP3的糟糕音质让真正爱音乐的人提不起兴致。下一站,音乐的载体是什么?对宋柯来说,这是否就是未来的工作重点?

北京晨报:您说唱片会变成另外的存在方式,具体是什么形态?

宋柯:唱片本身就是多媒体的综合体验,它有音频、封面、歌词本、艺人感言,还带着墨香,以前大家是把CD拿在手里,含着眼泪,听着音乐。新的模式也如此,它不仅仅是音频、视频文件,技术带来的综合感受会远远超乎我们这一代人的想象,就像孩子们喜欢的新潮游戏、互动社区平台,以后的音乐就会是这样 的。在太麦的时候,我们就开始着手了,现在开始系统做这件事情。曹方今年发了一张APP专辑,是一个雏形。真正的APP唱片可以更加丰富,涵盖很多东西。 还可以有免费试用版本,如果受众觉得好,那么再去付费下载,这种体验会是很靠谱的。下次我再开发布会,一定会有新的动作出来,很有可能是宣布为一个大牌歌手制作数字唱片。

北京晨报:新公司如何跟行业内的老手们竞争?

宋柯:恒大音乐也会签自己的艺人,但更重要的内容是经营新版权。数字唱片比传统唱片的突破在于,传统唱片包含一个制作费、一个宣传费,加起来大概是50万,但大牌做一张数字唱片,可能会花到1千万,因为技术上需要。大部分同行没有生产线,因为研发价格非常高,必须是很有实力的公司才可以,恒大音乐以后主攻的一个方向,是跟同行们合作,我们做的相当于以前的发行商,发行商有生产线,能把这个东西压制出来,新的生产线在我这里,所以你就得来找我弄。

北京晨报:怎么能让歌手投钱找你做数字唱片、让受众从你这里买产品?

宋柯:大家为什么愿意为游戏和电影买单,因为品质高,游戏能做成什么样的品质,数字唱片就能做成什么样。但它又和游戏不同,游戏是一个模板。但数字音乐的每个模板都不同,王菲是一个形式,那英是另外一个形式。

北京晨报:新产品的受众瞄准的是90后?

宋柯:平均每个月我在APP上花300美元下载软件,所以我们绝不仅仅针对90后。

三问 行外资本注入意义何在?

背景:如今,商业银行提供巨额贷款助力大片的情况比比皆是,包括华谊兄弟、博纳影业等影视公司纷纷上市。于是,曾几何时被认为是规模小、投资回 报率低的中国影视行业一跃成为“香饽饽”。相比之下,同样以娱乐大众为目的的音乐产业却背负着“高危行业”的骂名。行外资产高调进入、几个亿生猛砸下去, 是否能改变音乐行业现状?

北京晨报:都说做音乐不赚钱,实际情况也是投资影视的人多,投资音乐有没有赔钱的可能?

宋柯:企业投资都有风险,谁也不能保证一定赚钱,但恒大作为行外资本进入音乐产业,有两个积极意义。大家应该记得,太麦初期我们就说过,这个行业急需业外大资本进来,大资本都是聪明钱,它觉得这个行业可以投资才会进来。同行们没有人嫉妒,大家都说这是一件很好的事情,这是其一。第二点,音乐行业这些年一直是粗放式管理。业外资本进入不光带来钱,还会带来新的管理机制。大家永远先关注钱,但其实下边的事情才是更应该被关注、能真正帮到音乐行业的。

北京晨报:为什么说音乐行业近年来一直是粗放式管理?

宋柯:比如公司损益表,这个东西在唱片行业一直不受重视。更多时候是蒙着来。国外做演出,一张Excel表格就说明问题了,把预算和收益的数据 填上,马上能算出收支是否平衡。我的餐厅也有,装修成本、买虾卖肉、员工工资、固定资产等这些内容都包含在这张Excel表格里,如果餐厅每天达到流水 27000元,意味着我一年就能收回成本,我是要保持收支平衡点的。在这两个月我参与过恒大的几次会议,他们至少有十个关键数据,大家都拿数据说话。

北京晨报:音乐行业想复兴最需要解决什么问题?

宋柯:行业管理经验和人才战略很重要。音乐行业需要非常认真地学习和汲取行外资本的管理经营经验。在人才战略上,一个要持续发展的公司必须具备 人才储备能力。影视行业之前也是粗放式的,后来业外资金注入,公司接连上市,但如果管理和人才储备上没有好计划,即便上市也不会持续。音乐行业这些年没有 留住人,我们必须能够吸引更多的年轻人、更多有才干的人回归音乐行业,这是这个行业成为朝阳产业和再次复兴的重要条件。

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