pandora:坚持免费+广告策略

近日,在旧金山举行的GigaOm RoadMap讨论会上,Pandora首席技术官Tom Conrad透露,公司即将针对广大在很少在音乐上花钱或真根本一个子也不愿意掏的用户展开新的盈利模式。在其公布的数据中,我们惊讶的发现,即便是美国用户同样不愿意为音乐付费。据Conrad介绍:“超过半数的美国人每年连一分钱也不会花在音乐上。另有40%的用户每年在音乐上的消费也仅有15美元左右,大致相当于一年买一两张专辑。相对于针对那10%乐于在音乐上花大价钱的用户,Pandora更愿意通过广告从广大不愿意为音乐买单的用户身上盈利。”

Conrad表示,公司同样在大范围的推广Pandora,力争使其像传统收音机那样融入人们生活的方方面面。电视、客厅、卧室甚至冰箱都可以将Pandora融入其中。而在这方面Pandora最近的成果是,与部分汽车制造商合作让人们可以在通过汽车音响系统收听Pandora。和传统广播一样,其无需大量交互操作的特点,恰恰符合了人们开车时的切实需求。

当谈到Spotify是否会威胁到Pandora的市场地位时,Conrad说:“在我看来Spotify和Pandora是互补的。Spotify首席执行官Daniel Ek曾表示,Spotify将是音像店的未来模式,而Pandora则是互联网时代的无线广播。”不过说起来,Spotify对Pandora的威胁远比反之来的大。拥有庞大曲库的Spotify事实上只要整合一个智能匹配功能就可以提供个性化的电台服务。而对于Pandora来说,取得在线音乐点播的许可难度就大多了。

via: Tech2IPO

来源:音乐人攻略

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