豆瓣音乐人开始尝试广告计划,与音乐人共享收入

音乐App挣钱一直是老大难的命题,不过这个行业依然持续在探索,豆瓣也是其中之一。针对豆瓣独立音乐人这个App,豆瓣刚刚推出了“金羊毛计划”,一个以播放量为标准向有独立版权的音乐人提供广告收入分成的方案。首批邀请包括孔令奇、戴佩妮、金玟岐、腰、P.K.14、顶楼的马戏团、痛仰等在内的100位音乐人加入计划。 在此之前豆瓣音乐人是没有广告业务的,该方案目前定价为每千次播放1元,未来将根据项目和运营情况 ...

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Townsquare Media Group买下MOG余下的业务

继MOG Music Network被 Beats 以 1,400 万美元收购了旗下音乐串流服务业务,分拆成两部分的公司后,Townsquare Media Group 宣布将其余下来的网络音乐广告的业务都买下了。之后 MOG 网络音乐广告的部分将会更名为「Townsquare Media」,团队将会加入 Townsquare Media Group。Townsquare 的新闻稿中并没有指出交易 ...

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pandora:坚持免费+广告策略

近日,在旧金山举行的GigaOm RoadMap讨论会上,Pandora首席技术官Tom Conrad透露,公司即将针对广大在很少在音乐上花钱或真根本一个子也不愿意掏的用户展开新的盈利模式。在其公布的数据中,我们惊讶的发现,即便是美国用户同样不愿意为音乐付费。据Conrad介绍:“超过半数的美国人每年连一分钱也不会花在音乐上。另有40%的用户每年在音乐上的消费也仅有15美元左右,大致 ...

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视点:盗版没有扼杀音乐产业

前阵子我出席了2011 金曲音乐节中的其中一场座谈,聊的主题是「数字音乐」。台上各自表述之后,到了问答时间,一位观众问了我一个问题: 如果你是一个创作人,​​有人听了一万次你的歌,你觉得你该收到多少钱? 我想都没想,直接回答:「当然是0 元!」理由很简单,卖歌赚不了多少钱— 10,000 首歌每首权利金15 元,也才15 万。如果一个歌手红了,光拍个广告,能收到远大过那个价钱,更不 ...

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Pandora增加收入的途径

据国外媒体报道,个性化电台服务Pandora创业11年后终于在上周上市,其估值超过30亿美元,筹资2.3亿美元。由于Pandora把重心放在电台上,与其他数字音乐服务相比,它获得大规模用户采用的机会更大一些。该公司目前处于亏损状态(不是Groupon的那种亏损风格),但它的解决办法是增加营收而不是削减开支。 虽然Pandora向用户收取每年36美元的订阅费,但其85%的营收来自其免费的、由广告赞 ...

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网上电台广告模式分析

电视,广播,报纸杂志等传统媒体中广告做成什么样更好,这是一个有些争议的问题。恒源祥和脑白金的重复洗脑广告在国内被很多营销专家奉为成功案例,这是典型的以销量论广告成败。这里不讨论脑白金是不是有效的问题,但这种不惜使用”视觉强权“来追求印象深刻(即使是负面印象)的做法,对品牌自身的伤害是显而易见的。 对于一些以广告推广和品牌营销作为盈利模式的互联网服务在使用强制广告的时候尤其 ...

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Pandora的广告生态

在正式撰写这篇长文时,先概要一下本文及后续更新版本中将重点讨论的内容。 2006年,我第一次使用Pandora,那时它还没有北美IP的限制,也没有现在这么多广告(印象中好像根本就没有广告);但有两点和现在是相似的,五年来来没有任何设计变动的主播放器界面,以及“恶心”的居左页面布局(后面将会提到Pandora为什么会采取这种与设计趋势背道而驰的方式)。 如果考虑到Pandor ...

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